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从剪纸公益广告看宣传方式的创新
发布日期:2021-08-12 04:04   来源:未知   阅读:

  睡觉须穿棉衣抱热水袋(图)近期,中国文明网在其首页推出了一组以“仁、义、诚、敬、孝”为主题的“德耀中华”系列剪纸公益广告。此广告一经推出,立即有一种夺人耳目的效果,无论从形式上,还是从内容上都给人强烈的视觉冲击和心灵震荡。这一系列广告,看起来耳目一新,读起来朗朗上口,学起来感人肺腑,真正体现了中国精神,展示了中国形象,传承了中国文化,呈现了中国表达,把形式和内容很好地融合在一起,让受众的眼睛和心灵达成了默契,是改进和创新宣传方式的一个典范。

  众所周知,剪纸艺术,是我国民间的传统艺术,发源于北朝,至今已经有一千五百多年的历史。它是劳动人民为了满足自身精神生活的需要而创造,并在他们自己当中应用和流传的一种艺术样式。它生存于劳动者深厚的生活土壤中,不受功利思想和价值观念的制约,体现了人类艺术最基本的审美观念和精神品质,具有鲜明的艺术特色和生活情趣。所以用剪纸艺术形式来做广告体现了策划者的独具匠心。

  此次公益广告虽然是一组平面广告,但是正是因为她采用了“剪纸”这种艺术形式,就让她立即生动起来,立体起来,里面的人物栩栩如生,传递的信息丰富而感人至深,一经过目,必然会在人们的脑海里留下深刻的印象。所以此次宣传是一次非常成功的宣传,说它成功,是因为它体现了四个独特的元素:

  一是形式新颖。上述内容提到,剪纸艺术形式是我国传统的民间艺术形式,至今有很长的历史了,按理说,这样的艺术形式,不能说是很新颖了,但是我为什么要说她新颖呢?那是因为虽然剪纸作为艺术出现,是传统的,但是作为广告形式出现,她就立即被赋予了很多新的信息、新的功能,而且用剪纸艺术来作公益广告,这个本身就不多见,就给人新鲜感,就可以满足人们的好奇心,以至于吸引大众的眼球,达到宣传的效果。

  二是内涵丰富。此次公益广告共有“仁、义、诚、敬、孝”五个主题,而每个主题下面又有24个人物形象(共120个人物形象),每个人物形象其实就是一个感人至深、动人肺腑的故事。通过故事叙述来传播文明,传递正能量更容易让人接受。因为故事性的公益广告可以通过捕捉生动细节,提炼简洁语言,深化感性认识,以达到利用典型个案来宣传普及共性认知的传播效果,而且采取系列宣传的形式,更能在形式上造成重复性和链条性的蝴蝶效应,很容易在受众脑海中留下印迹。此次宣传的120个人物都是在各个领域、各条战线或者是各类平凡的岗位上干出了不凡业绩,取得了不凡成果,传递了正能量的优秀人物代表。他们是这个时代的良心,是民族的脊梁,是我们前行的丰碑。从仁心大爱的郭明义到舍子救人、大义父亲胡文传;从实心实意、传艺帮人的王乐义到功勋卓著的水稻之父袁隆平,当然还有捐肾救父的青春少女曹于亚等等一大批先进典型,他们的事迹或平凡而伟大,润人心田或感天动地、荡气回肠,让人们深深地受到了一次“仁、义、诚、敬、孝”的洗礼,必将在广大人民群众中汇聚成为一股强大的正能量推动着社会文明前行。

  三是传承文明。此次系列剪纸公益广告是一次文化的传承、文明的盛宴,是一盘艺术大餐。一方面剪纸艺术本身就是我国古老的传统艺术形式,经过千百年来民间剪纸艺术家和人民群众的发扬和传承,她不仅仅没有衰落式微,而且还表现出了很强大的生命力。山西运城王珍珠、吕晶母女俩就是继承了前辈艺术家的传统手艺,并发展创新,赋予了剪纸艺术新的艺术生命,而且她们这种母亲传给女儿的传带方式,更加鲜明了体现了传统艺术这种特殊的传承性,使得传统剪纸艺术能够香火相传、代代不息,由此说明我们的民间剪纸艺术还有很深厚的民间土壤,在民间深深扎根。另一方面,此次120幅剪纸充分体现了“仁、义、诚、敬、孝”五个中华民族亘古不变的民族主题,使得这些优秀的传统精神和文化得以弘扬光大,既传承了传统文明,又教化了群众,起到了潜移默化的作用。

  四是扎根群众。此次系列公益广告,很好地体现了群众性和人民性。剪纸本身就是来自民间的传统艺术,在群众当中有着很深厚的感情和市场,是群众喜闻乐见,容易接受的艺术形式。通过用群众喜闻乐见的艺术形式来表达发生在群众身边的故事,就是尊重了人民群众这个主体,体现了从群众中来,到群众中去,一切为了群众的路线个先进典型故事,也就是发生在全国各个地方人民群众当中的先进事迹,宣传发生在群众身边的先进典型、先进事迹,群众熟悉、认可、感同身受,很容易拉近典型和人民群众之间的距离,从而自然而然地达到了宣传的目的和效果。(钟月明)

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